很多人咋一看RTBchina的中国程序化广告技术生态图，会感觉上面的DSP公司有很多，有种百花齐放的感觉：
上面的公司是有很多，但实际上，良莠不齐，鱼龙混杂，而且大部分的营收不高，程序化广告已经走过了十年了，但到2019年，我估计第三方DSP的市场规模是150亿左右。
首先，上面的图密密麻麻，看似有很多家从事这一块，其实真正是第三方DSP（这里的第三方DSP不是说绝对没有直接流量的DSP，而是不依赖自有媒体起家的，指的是目前市面呼声最高这一波厂家）并没那么多的，上面很多是媒体方投放平台的，国内叫这个是DSPAN（这是个奇葩的存在，就国内有这个概念，也有公司不这样叫，直接非程序化交易，这样还更靠谱些）；另外是图中所谓DSP里面很多公司实际上是SSP/ADX或广告代理公司，伪装成程序化广告的广告代理商，靠代理商撑起业务营收的，营收超过10亿的大部分是这一类，如MGYD、HL、ADJ（用公司的拼音头个字母，免得对方来找麻烦说自己是大数据，程序化……），这类公司往往都是在境内外挂牌了，打着大数据，程序化这些旗帜能在资本市场上有比较好的估值；还有一点，上面有些公司已经转型或都已经倒闭，但依然还在榜单。
榜单里面有120家左右，剔除前面几种类型，真正是第三方的估计是七八十家左右。
其次是大部分的营收都不高的，剔除SSP和靠代理商撑起营收的，超过10亿的屈指可数，大部分是在一两亿之间，5亿以下，没有哪一家市场份额是超过20%，这数据是我了解三十多家的营收后估计的，不放出具体的营收，免得他们的市场人员来公关。这十年程序化广告走的路真不容易，有厂家因程序化广告合同纠纷打官司打了六七年……
最后，现在的程序化厂家基本的都是全能型的，如做DSP，又做SSP、ADX、DMP、广告代理……恨不得什么领域都插一脚，披露的数据都包含所有的，如果要单纯计算DSP这块，还需要剥离部分营收，可以通过乘以一个系数去调整估计。
如果按照乐观估计：一家营收2.5亿，八十家计算，总营收是200，再乘以一个系数去调整，按0.8计算，那就只有160亿，这个是乐观的估计，偏高的，所以我说2019年第三方DSP市场规模是150亿左右。
