透明度一直都是程序化广告领域里经常被提到的话题之一，近年来，行业一直在加强对广告欺诈的防范力度，不断提升广告的透明化，但却没有大规模使用，甚至有些提升透明度的技术方案都鲜为人知。
Ads.txt
ads.txt 是由 IAB（Interactive Advertising Bureau） 在2017年5月提出的一种简单、开放的文本文件标准，全称为 “Authorized Digital Sellers”（授权数字销售商）。它的主要目的是通过公开广告库存的授权销售商信息，帮助广告主验证和识别可信的广告交易合作方，从而减少广告欺诈行为。
ads.txt 的主要功能
- 防止域名伪造（Domain Spoofing）：广告欺诈者可能会冒充合法媒体的域名，通过出售虚假的广告库存欺骗广告主。ads.txt 可通过验证供应商是否被媒体授权来阻止这种行为。
- 增加透明度：广告主可以清楚知道哪些广告交易平台或供应商被授权销售该媒体的广告库存。
- 保护品牌安全：广告主能够避免将预算投放到未经授权或不透明的供应商上，保护品牌利益
媒体主可以创建自己的ads.txt文件用来指明有权销售其广告资源的卖方，广告网络或需求方平台（DSP）可以抓取该文件来检查他们所采买的广告资源是否合规。
延伸阅读：Ads.txt
Seller.json
Sellers.json 是IAB Tech Lab在2019年4月推出的技术标准用于程序化广告生态系统。它的目的是提供一个公开的文件，帮助广告主识别广告供应链中的中间商和销售方，从而提升广告投放的透明度和可信度。
Sellers.json有点像媒体主的ads.txt文件的ADX/SSP版本，作用于ads.txt的一样。
Sellers.json是在ADX/SSP上使用，理想状态下是所有的ADX/SSP都将包含一个Seller.json，该文件将包含所有卖方的信息（卖方ID，名称等），可以查看ADX/SSP的身份类型，如是直接供应商或中介商，Sellers.json 文件还包含了五个可选字段，为买方提供更多有关卖方身份的详细信息。
SupplyChain Object
SupplyChain Object是IAB Tech Lab在2019年4月推出的技术标准
SupplyChain Object是在竞价请求上的，携带这次竞价请求的过去交易信息，SupplyChain object 会针对每次交易创建一个数据节点，帮助买方追踪出价请求的整个路径，查看所涉及的参与者。买方能知道这次展示过去的交易关系，并可以对参与者、广告库存的真实性做验证。
它们的关系可以用下图来表示：
水至清则无鱼，实施起来还是有很大阻力。
