互联网营销生态圈/程序化广告生态圈（2022-07）

市场规模仅指国内

Trading Desk（TD）

Xaxis（GroupM）、 Accuen(OMG)、 Cadreon(IPG)、Amnet（DAN）

Demand Side Platform（DSP）——市场规模：150亿

品友互动（深演智能）、力美科技、舜飞科技、悠易互通、壁合科技、新数网络、

Supply Side Platform（SSP）——市场规模：数百亿

汇量科技、掌众科技、数知科技的BBHI、赤子城科

Consumer Data Platform（CDP）

创略科技、悠易互通、nEqual、深演智能

Data Manager Platform（DMP）

Adobe Audience Manager、nEqual

Measurement & Analytics Platform（MAP）

站内监测/网站分析/用户行为分析/增长工具

• 以Session为核心的流量分析体系（Web）
  • 统计类型（个人站长时代）：百度统计、腾讯统计、CNZZ、51la
  • 分析类型：Google Analytics、Adobe Analytics、国双
  • 类GA工具（2015年兴起）：神策、GrowingIO（被并购）、诸葛IO（被收购）、易观方舟
  • 新玩家（2020年初）：腾讯灯塔、阿里云数据中台Quick A+、今日头条数据漫游者DataRangers、百度分析云
• 以Events为核心的行为分析体系（APP）
  • APP统计：Talking Data、友盟+
  • 小程序：及策、阿拉丁

曝光监测/展示监测/品牌广告监测——市场规模：8亿

明略数据（秒针+AdMaster的母公司）、Double Click（老牌，统一了中国以外的市场）、Sizmek（破产）、尼尔森DAR（外包给H和R）、TalkingData 品牌广告价值、国双AD Dissector、AdRating的AdScan（被并购后消失）

归因监测

• 点击归因/渠道归因
  • Web归因：Adobe Analytics（内置）、Google Analytics（内置，叫Google Attribution）
  • APP归因/移动归因：AppsFlyer、Adjust、Branch
• 展示归因/曝光归因/浏览归因
  • 国内的热云数据、TalkingData Ad Tracking，国外的有AppsFlyer

热力图工具

PT、Hotjar、Crazyegg、Yandex Metric

AB测试工具

Google Optimize、Adobe Target、吆喝科技Appadhoc（被热云数据并购，热云被汇量并购） 、Testin云测

Ad Verification Platform（AVP）

Sizmek、ADBUG

Programmatic Creative Platform（PCP）

筷子科技、喝彩网、特赞

Tag Manager System（TMS）

Google Tag Manager、Adobe Launch、舜飞Tag Manager、Marketin Tag Manager、创略Prism、AdMaster Tag Manager、华为Dynamic Tag Manager

Marketing Cloud（MC）

Adobe、Oracle、Salesforce、HobSpot、Marketo（已被Adobe收购）

数据研究/第三方报告——市场规模：10亿

艾瑞咨询、QuestMobile、Trustdata、易观智库、Talking Data

Consent Management Platform（CMP）

OneTrust、TrustARC、Privita、QuantCast、Cookiebot、Crownpeak

竞品分析——市场规模：

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