小课程(3)——流量的跟踪

对于付费流量，我们一般使用UTM参数跟踪，但是并不是所有的付费流量都可以通过UTM参数跟踪，有两种类型的流量是例外的：
1、品牌推广的，也就是走CPM结算广告的，这部分是UTM跟踪不了的，但是第三方网站分析工具是可以获取到访客搜索的关键词；
2、自适应广告，宽泛的说，是可以跟踪到的，严格说，说跟踪不了，因为你不知道它展示的是哪一组素材的，所以不能精准跟踪；
上述的两种情况，UTM是无能为力的。

流量跟踪的原理
流量跟踪的原理是浏览器会传递referral参数，referral表示上一级页面的来源，从而可以知道流量从哪里来，不管是web还是wap，都是通过这原理传递的，详细的可以看：互联网营销分析(4)——如何识别流量；对于APP，就稍微有点差异了，主要是通过应用市场的传递机制或系统平台的传递机制，详细的可以看：国内APP的跟踪监测原理与方案选择

如果通过搜索引擎自然搜索进来，比如百度搜索进入，打开页面，然后再输入javascript:alert(document.referrer)就可以看到如下的提示框：

可以看到有一大串的网址，这个就是表明从百度的，网站分析工具就会自动划分，可以看到wd的参数为空的，这个表示的是搜索关键字，不同搜索引擎为了建立自己的商业壁垒，不会把搜索关键字传递出去的，而且上面有很多的加密信息，包含如搜索关键字，广告系列和广告组等级的信息。目前bing和搜狗的搜索还是有传递搜索关键字的。

什么是UTM
UTM的全程是Urchin Tracking Module，是谷歌分析提供的，可以用于标记流量来源的工具。
现在UTM已经变成了行业的规范了，很多其他第三方工具也是沿用GA的这一套规则。

UTM参数有哪些

其中source、medium，campaign是必填参数，其他是可选参数，虽然官方现在是指要求填source参数就可以，但是实际上渠道的划分是根据source和medium来划分的，另一个是campaign会影响广告系列报告，所以这三个是缺一不可的额，为了准确标记，建议你三个必填。

注意事项
1、UTM的参数是大小写敏感的，大小写不同，划分是不同的。
2、添加UTM参数的时候，前面没有‘？’的时候需要先添加‘？’在添加UTM参数，如果前面已经有？出现了，那就用‘#’，然后再添加UTM参数，兼有？和#都是UTM的系统使用字符，因此不建议在UTM中标记渠道的时候使用这个两个字符，避免被截断。
3、为了标记准确，来源/媒介/广告系列是3个必不可少的参数
4、渠道分组是对medium是有预定义的，建议使用预定义的字段
5、UTM上有中文的话需要转码才可以使用，否则会乱码

怎么用？
比如，我的推广着陆页是https://www.ichdata.com，投放的是Google的cpc，campaign是201711，那么需要添加的utm就是utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=201711，完整的就是https://www.ichdata.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=201711

如果你要添加的url不多，可以通过网址构建器去添加，可以点击这个链接：https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/,将上述的信息如下填写，就可以获取有utm参数的url，复制即可：

如果你的链接比较多，可以通过Excel去编辑，这样会更快。