Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型

更新时间：2024年10月24号

Google Analytics 4 上也有UTM参数，如来源、媒介、广告系列，但它有三种类型，如下图，以“媒介”为例，可以看到不同的媒介维度：

其实，这三种类型对应就是GA4的数据层级结构，如事件-会话-用户。

三个层级

选择不同的维度的时候，需要注意它的层级（范围）。

事件层级

第一类是直接是媒介，这种是事件层级的，如来源、媒介、广告系列，只要是事件层级，归因就是基于数据驱动的归因

会话层级

第二类是带有“会话”关键字的，这种是会话的，等同于UA里的来源、媒介、广告，如带来会话的媒介，带来会话的来源/媒介

用户层级

第三类是带有“用户”关键字的，这种是用户的，是GA4所特有的，是标记用户首次的渠道信息，如带来用户首次互动的媒介，带来用户首次互动来源/媒介

常见疑问

流量获取 VS 转化报告

流量获取报告：

转化报告：

流量获取报告中，转化基本都划分给Paid Shopping，转化报告中基本都划分给Referral。

这是因为流量获取报告中的维度是会话层级的，转化报告中的事件层级，里面使用的时基于数据驱动的归因。

需要注意：截图1和2里面所使用的指标是不同的。

流量获取 VS 广告归因

流量获取报告：

广告归因报告：

流量获取报告中的维度是会话层级的，广告归因报告中的事件层级。

一个会话有多个渠道来源

一个会话是可以有多个会话渠道的，只有第一个广告系列会是会话广告系列，如用户可能是通过Paid Search访问，后面又通过自然搜索或referral访问，但都在同一个会话内。

这也是为什么头部会话汇总数据是172871比底下加总要小的原因。