Adobe Analytics 里的三类变量：流量变量、转化变量和动态变量

更新时间：2024年8月28号

这一篇介绍Adobe Analytics里的几个变量：流量变量、转化变量和动态变量

流量变量 Prop

Prop、Traffic Variable、Custom Insight Traffic Variables、中文名叫流量变量、自定义流量。等同于GA4里的自定义维度。

它作用是将自定义的数据与流量绑定起来，所以需要将流量变量随同页面数据一同发送，它是没有持久性，就是普通的自定义维度。

• Adobe 最多支持 75个Prop
• 可以在实时报告中使用Prop
• Prop最大长度为100字节，超过100字节的值在发送到 Adobe时会自动被截断，所以，如果你要传递的数据超过100个字节，那么流量变量就不适合，需要用转化变量eVars，

转化变量已经能够替代流量变量，所以建议是同时使用两者

转化变量 eVar

eVar 、 Conversion Variable、The Custom Insight Conversion Variable 中文名叫转化变量、自定义分析转化变量。等同于GA4里的自定义维度。

• eVar 有持久性，更灵活，如可以用于站内的归因，延伸阅读：站内归因：让你知道站内Banner带来多少转化
• Adobe 最多支持 250 个 eVar
• eVar最大长度为255字节

evar0就是Campaign ID

动态变量

Dynamic variables，中文名叫动态变量。GA4中无对应。

动态变量允许在不增加图像请求长度的情况下将值从一个变量复制到另一个变量，如要设置两个evar，没有动态变量之前的设置是：

s.eVar1 = "Example value";
s.eVar2 = "Example value";

老版本的AA的Server Call的字节长度是有限制，这会导致发送的Sever Call的字节长度的超过限额，而丢失数据

s.eVar1 = "Example value";
s.eVar2 = "D=v1";

这时候使用动态变量，可以在多个变量中获取相同的数据，减少Server Call的大小。

现在版本的AA的Server Call的字节长度已经大幅提升，所以动态变量使用比较少。

但在将ECID设置Prop或eVar的时候一定用动态变量，不然会出现Unspecified，延伸阅读：Adobe Analytics中将ECID设置为eVar（客户端&服务端）