GMS全称是 Google Mobile Services，是谷歌安卓生态核心的商业载体，GMS 服务包括使用谷歌核心 Apps，及同步数据和推动服务，数据同步即将基于 Google 账户的系统数据同步、备份，包括联系人、邮件、文件同步、游戏进度、多人线上联机等，推送服务即用户安装 App 的实时资讯弹出推送。
GMS不是Android 开放源代码项目的一部分，手机厂商只有在获得 Google 许可后才能使用 GMS，GMS 本质是谷歌旗下 一系列相关应用程序与平台 API 的集合，包括 Google Play、YouTube、Google 地图、Gmail 等，没有取得 Google 授权的机型将不能够安装 Google App。同时，因为缺少重要的 Google APIs 套件，很多热门的第三方 Apps 也将 无法在平台上面使用。
如同Firebase有些功能在国内不能使用，因为缺少GMS。
Google APIs (Application Programming Interface) 是 Google 开放给第三方应用程序的程序应用接口，任 何的应用程序若要利用 Google 功能来强化第三方开发者的产品，都可以透过这项接口达成。目前，GMS 大量 API 已经融入众多 App 应用的开发中， 例如 Google Maps 被众多 App 使用，如 Uber、Airbnb、Line 等，也使得 GMS 拥有大量级的生态合作伙伴。
GMS 服务包括使用谷歌“全家桶”Apps，包括 Google Play Store、YouTube、Gmail、 Google Drive 等。
谷歌应用商店 Google Play
谷歌 Google Play 与苹果 App Store 构成全球两大软件应用商店。2008 年 10 月，谷歌推出了安卓系应用商 店 Google Play 的前身 Android Market，为海外 Android 用户下载 App 的主要渠道，与苹果 App Store 构成全球 两大软件应用商店。对于软件开发商而言，可以通过 Google Play 发布自己研发的 App 应用;对于用户而言， 可以在 Google Play 上浏览、下载及购买第三方应用程序。根据 Statista 数据，截至 2019 年 12 月，Google Play 上 App 的总数将近 300 万。
根据 Sensor Tower 数据，全球消费者在 Google Play 应用商店的消费从 2017 年的 195 亿美金增至 2019 年的 293 亿美金，同期苹果 App Store 的消费从 387 亿美金增至 542 亿美金，2019 年上半年，Google Play 首次安装量达 419 亿次，其中排名靠前的 APP 为 WhatsApp、 Messenger、Facebook、TikTok 及 Instagram。
探索创新盈利模式，推出订阅制服务。Google Play 通过下载应用付费分成的方式盈利，但目前大部分 App 仍为免费，其中免费应用占比约 94%。近年来 Google Play 和苹果 App Store 均在探索新的盈利模式，于 2019 年 9 月，Google Play 推出 Google Play Pass 订阅服务，包含约 350 种应用和游戏，并无广告、二次购买、内购 解锁，可随时取消订阅，月付 4.99 美元，另有家人套餐。根据谷歌开发者 FAQ，Google Play Pass 将通过订阅玩 家在游戏内的时长给参与的开发者提供收入分成。
谷歌视频 YouTube
全球领先的 UGC 平台，MAU 突破 20 亿。YouTube 为谷歌旗下视频网站，2006 年 11 月 Google 公司以 16.5 亿美元收购了 YouTube，并把其当做一家子公司来经营。当前，YouTube 是全球最大的 UGC 视频社区以及视频 宣发渠道，2019 年 5 月，YouTube 管理层表示 MAU 突破 20 亿，覆盖全球三分之一的互联网用户，观众每天花 费 2.5 亿小时在电视屏幕上观看 YouTube，而去年中期则为 1.8 亿小时。在 2019 年全球视频流媒体用户观看时 间排行榜单中，YouTube 力压腾讯新闻、腾讯视频、爱奇艺等，稳居榜首，并在前五名视频网站的单独对比中， YouTube 占据了前五个应用总时间的 70%。
广告及订阅服务为 YouTube 主要盈利模式。广告业务为 YouTube 的主要盈利模式，2018 年 YouTube 广告 收入为 112 亿美元，2019 年同比增长 50%至 152 亿美元，约合人民币 1049 亿元，占谷歌营收的 10%。订阅服 务为其第二大营收来源，根据 Sensor Tower 预测， YouTube 移动端在全球范围内的应用内订阅营收已经达到 10 亿美元。
谷歌地图 Google Maps
Google Maps 为谷歌于 2005 年推出的电子地图服务，具有四个层次的功能:基础导航功能、为用户寻找附 近商户、个性化推荐以及周边商户列表搜索。2005 年 6 月 20 日，Google Maps 的覆盖范围从原先的美国、英国 及加拿大扩大为全球，现在是海外最流行的地图应用。在以北美、欧洲等为代表的国家，谷歌地图占据绝对的 市场龙头地位，除了基础的导航功能外，众多打车、外卖、社交、点评类 APP 在开发时要求调用系统中的 Google Maps，无论是在 C 端或是 B 端都具有较高的用户粘性。
Google Maps 发展前景广阔，具有较大变现潜力。Google Maps 在过去一直提供免费服务，在 2018 年，Google Maps API 开启超限额收费模式。根据定价表，在 200 美元的免费用量额度之后，前 10 万次调用中每千次调用， Google 向企业收取 7 美元;当调用量达到 10-50 万次时，每千次调用收取 5.6 美元。在 Uber 招股说明书中提出， 2016-2018 年，Uber 向 Google 支付了 5800 万美元的服务费。此外，广告业务在 Google Maps 中同样存在巨大 的变现空间。
其他谷歌“全家桶”核心应用
除了 Google Play、YouTube 以及 Google Maps 外，GMS 核心应用还包括 Google Search(目前互联网最大的 搜索引擎)、Google Drive(谷歌在线同步存储服务，免费提供 15GB 存储空间)、Gmail(谷歌邮件，MAU 达 15 亿)、Google Photos(用户规模已达 10 亿)、Google Duo(视讯电话手机应用)、Google Translate(谷歌翻译)、 Google Play Books、Google Play(谷歌音乐)、Google 文档等。
GMS的重要性不仅在应用，更在于APIs接口，海外的很多服务都依赖于谷歌提供的APIs接口，如果没有，可以说寸步难行，海外的用户就是买了个功能机一样，华为面领着手机有系统没有应用的尴尬局面，所以华为不惜重金打造HMS，对于 Google Play，华为已经储备好 10 亿美元全球基金激励开发者，并对移植到华为 HMS 的 App 提供 2 万美元的补助与奖励。
这不仅仅是某个应用的迁移，而是希望将这个产业链的迁移或重新打造，比如Uber要定位用的是Google Maps的API，现在改到HMS，要正常使用，那么还需要一个地图API，如果平台没提供，显然不能正常迁移，APP使用到的很多API服务都需要有替代的，而这些替代品的效果如何还有待观察的。
Google Play在2019年的营收近300亿美元，基本是一个小米的营收，多少年了没有手机厂商做这一个，现在华为去做，还不是被逼到墙角了，只能自力更新的。
国内其他厂商也意识到这个危机，抱团搞了个国产联盟，各家官方都没有信息的节奏，估计掀不起什么风雨。
来源：中信建投研报
