更新时间：2024年11月7号
目前，国内市面上网站分析工具有很多，有些产品换了个马甲，将自己称为增长工具，营销领域的新名词总是层出不穷，为了在这个行业里面分一杯羹，但实质没有太大的变化，或是说规律是一样的，我是将目前的网站分析工具分为几类：
- 一线：Google Analytics，Adobe Analytics
- 二线：Matomo，国双，百度统计
- 新兴类GA工具：神策，GrowingIO，诸葛IO
- 老牌统计工具：CNZZ，51la，51YES
各个工具都有各自的优点，细分市场和生存空间，下面我们来看看各自的特点：
一线
这里的一线是指国际一线，国际公司主流使用的企业级数字营销分工具，通常有一系列的产品组成产品矩阵给企业提供完善的服务。
Google Analytics
Google Analytics，也叫GA，中文名谷歌分析，是著名互联网公司Google为网站提供的数据统计服务。可以对目标网站进行访问数据统计和分析，并提供多种参数供网站拥有者使用，目前是是Google Marketing Platform中的核心产品之一。
GA的原型是叫Urchin，在2005年的时候被谷歌收购，收购的当年年底谷歌就以Urchin为基础发布了Google Analytics，现在最新的版本是Google Analytics 4
优点：布署简单，只需要部署一段js跟踪代码，就可以获得详尽的报告；计算速度快，GA的数据结果虽然官方对免费版的解释是24~48个小时才出数据，但实际上几个小时就出数据，付费版的是4个小时出数据；分析功能强大，默认提供多个角度数十个报告，还有UTM，细分，次级维度，事件跟踪等功能，很多都已经变成了行业标准。
缺点：对于大陆地区的用户，查看报告的网址是访问不了的，看报告有些麻烦；数据收集上，虽然GA收集数据是在北京，但是域名是没备案的，存在法律风险；数据量大的时候会抽样；最后就是官方的技术支持欠缺，虽然在大中华地区有人负责，但只是对付费版的，对于免费版的是只能靠自己。
付费版：GA4除了提供免费版的，还提供付费的GA4 360，费用是年5W美刀起，阶梯定价，流量越高，费用越高。
客户情况：国内有数十个，如Shein、国航、华为、OPPO、万兴、……
Adobe Analytics
Adobe Analytics ，也叫AA，是Adobe旗下一个分析工具。最初是叫SuperStats，改名为Site Catalyst，2009年被Adobe收购后改名为Adobe Analytics。
优点：配置完后数据查看简单清晰；组件功能强大；可以与其他一些Adobe的产品结合使用，目前Adobe Experience Cloud涵盖从建站（AEM、Magento），标签管理（Launch），数据收集（AA），数据整合（CJA、DMP、CDP，AEP），数据优化（AT），个性化体验（AT、CDP、JO、JO），营销投放（AMO，CDP），营销自动化（Campaign、Marketo），期间的工作流程管理（Workfront），一条龙，Adobe的产品已经在Mar-Tech和Ad-Tech都在行业的前沿，很受到世界五百强推崇。
缺点：布署复杂，没有专业人员的配置，可以说你是用不了的；没有免费版，需要付费，根据使用量付费，价格区间比较大；国内资源少，官方在大中华地区有技术支持，但一般需付费。
客户情况：一般是世界五百强使用。
二线
提供与一线类似的产品与服务，但竞争力和市场远不如一线，个别产品已经被淘汰。
Matomo（之前叫Piwik）
Matomo就是一款开源的访客统计系统，以前叫做Piwik，需要具备一定开发能力的，对数据安全要求较高的公司会使用，搭建好之后，可以同时统计多个网站的数据，基本上可以满足大部分常用的统计需要。
有开源版和专业版之分，专业版需要付费。
优点：私有化部署，代码，数据，数字资产都是私有的。
缺点：分析工功能有限，部分需要二次开发，有些是实现不了，需要维护整个系统和服务器。
延伸阅读：真假Piwik之Matomo Or Piwik Pro？
国双（GSUM）
以做SEM代理起家的，后面涉足网站数据检测，数字营销技术，业务一直比较神秘，主要有搜索营销整合。涉及搜索引擎营销(SEM)、 搜索引擎优化（SEO）及搜索媒体优化（SMO）的整合，在业内算是数一数二的。数字营销整合。包括广告效果监测、官网流量检测分析、归因分析等；该公司的网站精确分析系统（WD），是国内同行业中最强的。运营商和政府业务。这块的业务量很大，全保密,虽是美国上市公司，但因为信息披露问题惹上不少官司，目前市值只有1亿美元左右。连续多年亏损，市场做卖空的。
虽是上市比较早，但现在年营收只要5亿人民币，已经远落后于其他的Ad-Tech或Mar-Tech，且亏损逐年变大，估计境内外信息不对称，国内知道的人并不多，知道的信息也是公关信息。
优点：本土支持。
缺点：需付费才有使用。
百度统计
百度出的一个免费统计工具，这款工具比较普通，还有一个付费版的，叫分析云。
优点：能获取百度关键词角度的数据，做国内市场的必用。
缺点：功能跟一线的AA、GA有差距。
你可能还听过WebTrends，CoreMetrics，曾经处于二线，但已经被时代淘汰了。
类GA工具：后起之秀
这类工具是从2015年开始兴起的，提供类似的服务，但又有各自的特点，主要面向中小企业，与一线企业做错位竞争，目前这一领域竞争很激烈，到在打价格战，大家的价格都差不多。
截止到2024年，经过几年的发展，走向不同的路，有的开始准备上市，有的被并购或收购。
神策（发展最好）
以私有化部署作为卖点的一个数据解决方案，创始人团队来自百度，历经多轮融资，还是比较土豪的，产品功能还是有比较大的发展空间的，高级分析功能有待提高，私有部署，用起来麻烦。
优点：私有部署，二次开发等，接口较为完善。
缺点：付费，自备和维护服务器，成本高
目前状况：2022年5月，D轮融资2亿美元，往产品矩阵方向发展，借鉴Adobe，目前发展最好
GrowingIO（被并购）
以无埋点作为卖点的一个数据解决方案，企业无需在网站或app中埋点，即可获取并分析全面、实时的用户行为数据，以优化产品体验，实现精益化运营，无埋点并不是不需要做任何的代码配置的，而是少用代码，减少了代码的使用量，从操作形式上实质是可视化埋点，还是需要通过一些元素去定位的，就是圈点，如Growing IO是通过Xpath，GA的也可以通过各种属性id，AA的通过CSS选择器，GA和AA不同支持就是没有将页面可视化到工具里面去展示，而是独立于设置页面，所以这种无埋点展示是噱头，本质跟其他AA和GA的并没太大区别，需要产品或市场的人去圈点配置，有可能会出现圈完后跟踪不到的情况。
优点：无埋点，本土支持，传媒公关做的不错，有些过度营销了。
缺点：需付费，价格不低，体验或首次使用有不少，但续费的低；高级功能欠缺，参考GA的，在这方面还有很长的路要走；基础指标不全，还有待完善；无埋点技术本身的技术缺陷，维护成本高，操作复杂，跟踪不到等问题。
目前状况：2022年4月，奇点云和GrowingIO并购重组
诸葛IO（被收购）
目前状况：2022年4月，被容联云收购
老牌统计工具
站长时代就出现的，有基本的数据统计分析，在后续的功能上落下，逐渐满足不了用户的分析需求。
- CNZZ：一款老字号的免费的站长统计工具，适用于基础指标统计。
- 51La：基础指标统计工具，最近发布新版V6。
- 51YES：老牌网站流量统计工具，出现时间比百度统计还要早，但2021年关闭了。
最近一些巨头开始入场，让增长工具这一领域再次备受关注，详细请看增长工具（用户行为分析工具）领域再填新玩家。
国内发展趋势
- 私有化部署：国内的发展趋势是私有化部署，可以看到类GA公司都是以私有化作为买点，私有化部署的“GA”，
- 产品矩阵化：网站分析这个市场的规模很有限的，估计10~20亿左右，类GA的这几家增长的天花板可见，所以各家都是走产品矩阵化的方向，以提高增长空间和增长。
国外发展趋势
- 服务端布署：随着浏览器对Cookie的限制从第三方Cookie延伸到第一方Cookie，世界各国对用户隐私的保护越来越强，国外是往服务端布署方向发展，谷歌的推出GTM服务端布署，Adobe的Adobe Launch也推出服务端布署，延伸阅读：Adobe Analytics的服务端布署——简单示例
- 都在推新产品，具备扩大数据来源，提高整合数据的能力：Google Analytics目前大力在推Google Analytics 4，可以将不同终端的数据汇总到同一个媒体资源，Adobe Analytics目前在推的Customer Journey Analytics，可以整合不同来源的数据在Workspace里分析。
