为什么Facebook和GA4跟踪到的数据不匹配？

Facebook和GA4跟踪到的数据不匹配主要有以下几个原因：

数据流失

FB的广告点击和GA的会话数量是最有可能是不同的，因为并不是所有的点击都会打开页面，会有流失。

GA4跟踪代码在着陆页没有被触发

由于某些原因个，在跟踪FB广告的时候，GA4的跟踪代码没有被触发，而FB的仍然正常收集数据，GA4跟踪代码没有正常触发可能有以下几个原因:

• 跟踪代码无效
• 跟踪代码丢失
• 跟踪代码有效，但因服务器问题没有触发

GA4将某些FB流量当做直接流量

很多人通过手机APP访问FB，这对于移动用户是很普遍的，不能正常的传递referral参数，这部分流量会被GA当成是直接流量。

FB和GA4的归因模型在根本上是不同的

默认GA4的归因模型是基于单设备或单浏览器的情形，一单用户更换设备或浏览器，GA4将该用户看成是新用户。但FB的归因模型是跨设备和跨浏览器的，及时你没有登录FB，也能有效的做跨设备和跨浏览器跟踪。基于此，FB的报告和GA4的报告会出现不等的情况，往往是FB跟接近实际情况。

GA4数据抽样问题

你的GA4数据可能因为抽样而不准确，如果你的抽样很厉害，数据结果已经失实了，跟FB相比，显然是不肯能一致的。